DoubleVerify:零售媒体的崛起2024
发布时间:2024-04-29 14:48:07 作者:玩站小弟 我要评论
零售媒体网络RMN)的投资正在增长,预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。根据DoubleVerify最近的一项研究,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,在RMN采用方面,美国似
。
美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),零售并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。媒体美国使用RMN的零售受访者比例(87%)高于其他市场(63%),61%的媒体人认为RMN的ROAS优于其他渠道。
尽管RMN实现了快速增长,零售美国RMN的媒体平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。
这些障碍也出现在对RMN的零售其他研究中。
在这项最新研究中,媒体
零售零售但仍存在阻碍其进一步扩张的媒体挑战。RMN提供的零售价值主张也有不同的看法。此外,媒体在不使用RMN的零售人中只有19%有同样的感觉。也最有可能同意确保零售媒体网络的媒体广告质量很重要(89%)。大约一半的零售受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。当被问及使用RMN时面临的最大挑战时,预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,
对美国、受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。营销人员抱怨库存有限。大多数人表示投资回报率超出了预期。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现,美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),RMN的高成本被认为是主要挑战。
最后,
零售媒体网络(RMN)的投资正在增长,在RMN采用方面,美国似乎领先于英国和欧盟。法国和德国的401名广告主和营销人员的调查发现,对广告质量的态度因国家而异。在另一项调查中,在使用RMN的受访者中,根据DoubleVerify最近的一项研究,英国、
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